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深耕植物蛋白饮料市场 达能与蒙牛捆绑趋紧

放大字体  缩小字体发布日期:2017-10-20  来源:众途餐饮管理系统  作者:中国特产网  浏览次数:870
核心提示:在中国不断瘦身的达能,在美国市场却在增肥。上周,达能宣布收购美国最大的有机及非基因改造乳制品生产商TheWhiteWaveFoodsC

  在中国不断瘦身的达能,在美国市场却在增肥。上周,达能宣布收购美国最大的有机及非基因改造乳制品生产商TheWhiteWaveFoodsCompany(以下简称“WhiteWave”)。达能收购的这家公司因为与蒙牛成立合资公司并推出植物蛋白饮料而被中国市场所熟知。业内人士看来,在中国市场,达能与蒙牛之间股权关系密切,达能如今将WhiteWave收入囊中,未来这将对蒙牛植物蛋白饮料业务板块的推进大有好处。

  法国当地时间7月7日,乳品巨头达能公司对外宣布,与美国WhiteWave已达成最终合并协议。

  WhiteWave的业务主要涉及植物蛋白饮料、高端乳制品、咖啡伴侣饮料及有机蔬菜产品,其中植物蛋白饮料是增长最快的品类,2015年的销售增速达到了25%。

  此次收购案将成为达能十年来最大的收购案,这也是达能2014年委任范易谋出任CEO后执掌的第一起大型收购案。交易预计将于今年底完成。

  WhiteWave与蒙牛有过合作,因此达能的此次交易也受到中国市场的关注,再加之达能与蒙牛之间的特殊关系,也有业内人士判断,达能与WhiteWave的收购完成后,必将在中国市场有所动作。

  早在2014年初,蒙牛和雅士利同时宣布,将雅士利郑州工厂以3.7亿元的价格出售给蒙牛与WhiteWave组建的合资公司,该公司由蒙牛持股51%,Whitewave持股49%。此次与蒙牛合作的WhiteWave正是上述达能收购的公司。根据协议,蒙牛与WhiteWave的公司还将在中国生产、经销一系列营养产品。另值得一提的是,蒙牛的首款植物蛋白饮料植朴磨坊就是蒙牛与WhiteWave共同出品的,这款产品不仅是蒙牛在植物蛋白饮料细分领域的首个作品,也是WhiteWave在中国市场上的首秀。

  如今被达能收购的WhiteWave更有了十足的把握进入中国市场。达能与蒙牛之间的关系成为上述可能的基础。达能目前是蒙牛的第二大股东,此前达能还将手中的多美滋出售给雅士利,以换取蒙牛更多的股份;此外,目前达能还持有蒙牛旗下雅士利国际的25%股份。

  纵观蒙牛与达能之间的合作,双方首先在低温领域获取了较好的合作效果。蒙牛从达能处获得技术,达能则透过蒙牛的渠道将低温产品引入中国市场,双方合作成绩显着。而如今,达能与蒙牛在婴幼儿配方奶粉分支的合作已经变得更加深入,达能在中国市场重点走电商路线,而蒙牛则包揽了达能旗下国内生产奶粉的全部经营资质,双方走差异化战略,联手做大奶粉业务板块意图明显。

  在业内人士看来,达能收购WhiteWave未来会为达能与蒙牛在中国市场的合作增添更多可能。“WhiteWave擅长的是植物蛋白饮料、有机蔬果产品以及高端乳制品的细分品类,未来可以由达能牵线,WhiteWave会在中国市场有更多产品线上的表现,同时也可以为蒙牛带来更多的细分领域产品经验。”有不具名行业人士如是评价。

  WhiteWave借助蒙牛的力量精耕中国市场意图明显。早在今年的分析师会议上,该公司相关负责人就曾表示,持续关注中国市场。在谈及合资公司的情况时,该负责人直言,去年合资公司在中国推出了两款产品,但是因为价格定位“非常高端”,效果不理想,因此今年WhiteWave将重新做好两方面的工作,一是定位“依然高端”,但是价格将不会像以前那么高,二是在更大的市场范围里进行测试。该人士进而透露,今年会再度推出完全基于大豆的植物蛋白饮料,新品的价格将更加贴近中国消费市场。

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